DossiêProjetos
Estratégia aplicada a negócios reais.
Cada projeto começa em um estágio diferente: uma ideia, uma marca existente ou um problema ainda não identificado.
- Categoria
- Beleza e cosméticos
- Natureza
- Criação, reposicionamento e expansão
- Frentes
- 06
- Campo
- Feira, estande e indústria
IRegistros de campo
Decisão de marca se toma onde o mercado acontece.
10 registros · 2026
Beauty Fair · São PauloNegociação de portfólio e condição comercial com fornecedor. 
Corredor de feiraLeitura de categoria: quem disputa o mesmo espaço e com qual discurso. 
Mesa de estandeAlinhamento de escopo antes do desenvolvimento de produto. 
Avaliação de produtoEmbalagem, sensorial e custo por unidade avaliados juntos. 
Negociação em campoPreço não se defende no fim: entra na conta desde o começo. 
Roda de conversaEscuta do canal: o que o varejo e o profissional realmente vendem. 
Estande de marcaComo a posição declarada aparece na prateleira. 
Escuta de clienteDiagnóstico começa ouvindo o que ainda não foi admitido. 
Leitura de concorrênciaCategoria saturada exige diferenciação antes de portfólio. 
Palco · Beauty FairO palco mostra o discurso; a prateleira mostra a operação.
IIOnde o trabalho acontece
Três lugares, três naturezas de decisão.
- 01
Feira e corredor
Leitura de mercado, concorrência, preço praticado e discurso de categoria.
DecideO que já está ocupado e o que ainda é espaço.
- 02
Mesa e estande
Negociação com fornecedores, arquitetura de portfólio e política comercial.
DecideO que entra na linha e a que custo.
- 03
Indústria e bancada
Formulação, custo industrial, enquadramento regulatório e viabilidade.
DecideO que é possível produzir com margem e prazo.
IIIFrentes
Projetos por categoria e natureza da intervenção.
Perfumaria de Nicho
Construir valor antes de construir volume.
Arquitetura de uma marca de perfumaria orientada a diferenciação, narrativa, produto autoral e distribuição seletiva.
Posicionamento · Storytelling · Portfólio · Produto · Preço · Distribuição · Go-to-Market
Skincare de Longevidade
Transformar ciência e performance em proposta de marca.
Estruturação de uma marca de skincare baseada em longevidade, performance cosmética e arquitetura premium.
Negócio · Marca · Produto · Portfólio · Precificação · Canais · Lançamento
Bodycare
Sair da lógica de linha para construir uma lógica de negócio.
Arquitetura de marca e portfólio orientados a público, experiência, recorrência e expansão.
Consumidor · Posicionamento · Arquitetura econômica · Portfólio · Canais
Portfólio Adquirido
Nem tudo que foi comprado precisa permanecer.
Análise de produtos, formulações e ativos existentes para decidir o que preservar, redesenvolver, reposicionar ou eliminar.
Due Diligence · Curadoria · Arquitetura · Redesenvolvimento · Mercado
Marca Profissional
Produto profissional exige modelo comercial próprio.
Estruturação de portfólio, canal, política comercial e expansão para salão, profissionais e distribuição especializada.
Portfólio · B2B · Distribuição · Preço · Recorrência · Expansão
Creator Brand
Audiência não é marca.
Transformação de influência, comunidade ou autoridade em arquitetura de negócio, proposta de marca, produto e recorrência.
Público · Posicionamento · Produto · Modelo de receita · Go-to-Market
IVComo começa
O ponto de partida define o escopo.
Uma ideia
A tese ainda precisa ser validada contra mercado e margem.
Uma marca existente
Existe operação, mas a posição, o portfólio ou o preço não sustentam o negócio.
Um problema não identificado
O sintoma aparece em venda ou estoque; a causa está em outra etapa da cadeia.
Seu projeto pode começar em outro lugar. A arquitetura é construída a partir do problema real.